Claim
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Ein kurzer, einprägsamer Werbespruch, der fest mit einer Marke oder einem Produkt verbunden ist. Er soll die Kernaussage oder den Vorteil des Produkts auf den Punkt bringen.
Der neue Claim der Automarke lautet: „Zukunft in Bewegung“.
Die Bedeutung von „Claim“ erkennen Sie leicht am Kontext. Im Marketing und in der Werbung ist der Werbespruch gemeint. In historischen Texten über Goldgräber geht es um einen Landanspruch. Im Geschäfts- oder Rechtswesen bezeichnet es eine Forderung.
Der Claim der neuen Kampagne ist sehr kreativ.
Im Marketingkontext wird ein Claim oft „entwickelt“, „formuliert“ oder „kreiert“. Man spricht auch vom „Claim einer Marke“ oder einem „einprägsamen Claim“.
Die Agentur hat einen neuen Claim für das Produkt entwickelt.
In der Bedeutung des Landanspruchs ist die Verbindung „seinen Claim abstecken“ sehr typisch. Das bedeutet, ein Gebiet sichtbar für sich zu markieren und zu beanspruchen.
Mit Holzpfählen steckte der Siedler seinen Claim ab.
„der Anspruch“ und „der Claim“ können beide eine Forderung oder ein Recht auf etwas meinen. „Anspruch“ ist das normale deutsche Wort und passt in rechtlichen, moralischen und alltäglichen Situationen. „Claim“ wird in diesem Sinn seltener benutzt und klingt oft juristisch, geschäftlich oder wie ein Anglizismus. Außerdem hat „Claim“ im Marketing eine andere wichtige Bedeutung: ein kurzer Werbespruch für eine Marke. Deshalb kann es leicht zu Verwechslungen kommen. Wenn du sicher und allgemein über ein Recht oder eine Forderung sprechen willst, ist „Anspruch“ meistens natürlicher.
Für die neue Marke sucht die Agentur einen kurzen Claim.
Der Kunde hat Anspruch auf eine Reparatur, weil das Gerät noch Garantie hat.