Framing
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Ein Begriff aus der Kommunikationswissenschaft, der das bewusste Setzen eines Deutungsrahmens beschreibt. Durch die Auswahl bestimmter Wörter, Bilder oder Betonungen wird die Wahrnehmung eines Themas oder einer Nachricht gezielt beeinflusst.
Durch geschicktes Framing stellte die Partei ihre Steuererhöhung als „Beitrag zur sozialen Gerechtigkeit“ dar.
„Framing“ ist ein Lehnwort aus dem Englischen. Wie viele aus dem Englischen übernommene Substantive, die auf „-ing“ enden, ist es im Deutschen sächlich und hat den Artikel „das“.
Das Framing in der Werbung beeinflusst unsere Kaufentscheidungen.
Dieses Wort stammt ursprünglich aus der Kommunikationswissenschaft und Psychologie. Heute wird es aber auch häufig in den Medien und in politischen Diskussionen verwendet, um zu beschreiben, wie ein Thema präsentiert wird.
Der Journalist analysierte das politische Framing der Regierungserklärung.
„Framing“ wird oft mit Adjektiven wie „politisch“, „medial“ oder „geschickt“ kombiniert. Man spricht zum Beispiel vom „Framing einer Nachricht“ oder „Framing einer Debatte“.
Durch gezieltes Framing wurde die öffentliche Meinung beeinflusst.
„Darstellung“ und „Framing“ können beide damit zu tun haben, wie ein Thema präsentiert wird. „Darstellung“ ist das allgemeine Wort für die Art, wie etwas gezeigt oder beschrieben wird. „Framing“ ist spezieller: Es meint, dass durch bestimmte Wörter, Bilder oder Betonungen ein Thema in einen bestimmten Deutungsrahmen gesetzt wird. Dadurch wird beeinflusst, wie Menschen das Thema verstehen. Verwechseln kann man die Wörter, weil jedes Framing auch eine Art Darstellung ist. Aber nicht jede Darstellung ist Framing. „Framing“ passt besonders, wenn die Wirkung auf die Meinung oder Wahrnehmung wichtig ist.
Durch das Framing wirkt die Nachricht weniger wie ein Problem und mehr wie eine Chance.
Fiona achtet darauf, dass die Darstellung der Ergebnisse im Bericht übersichtlich bleibt.