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Aktivitäten durchführen, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee bekannt zu machen und zum Kauf oder zur Unterstützung zu bewegen. Dies geschieht oft durch Anzeigen, Plakate oder Werbespots.
Die Firma wirbt mit einem neuen Fernsehspot für ihr Waschmittel.
„Werben“ ist ein unregelmäßiges Verb. Im Präsens ändert sich der Vokal von „e“ zu „i“ in der 2. und 3. Person Singular (du wirbst, er/sie/es wirbt). Das Präteritum ist „warb“ und das Partizip II „geworben“.
Er wirbt für seine neue App.
Die Präposition verrät die Absicht: Man wirbt „für“ ein Produkt oder eine Idee (Akkusativ), um es bekannt zu machen. Man wirbt „um“ eine Person, eine Gruppe oder deren Gunst (Akkusativ), um sie zu gewinnen.
Ein bekannter Sportler wirbt für die neue Schokolade.
Das Nomen zu diesem Verb ist „die Werbung“. Es bezeichnet die Aktivität des Werbens, also Reklame oder Promotion. Eine Person, die wirbt, ist „der Werber“ oder „die Werberin“.
Im Fernsehen läuft ständig Werbung.
Wenn man sich um etwas bemüht, wird „werben“ oft mit Personen oder deren Zustimmung kombiniert: um Kunden werben, um Wählerstimmen werben, um Vertrauen werben oder um die Gunst von jemandem werben.
Das Unternehmen muss aktiv um neue Kunden werben.
Im Kontext von Personal oder neuen Mitgliedern bedeutet „werben“ so viel wie „rekrutieren“. Oft steht es mit der Präposition „um“ (um neue Talente werben) oder mit einer Ortsangabe (an Hochschulen werben).
Die Firma wirbt auf Jobmessen um qualifizierte Ingenieure.
„gewinnen“ und „werben“ können beide damit zu tun haben, Menschen zu überzeugen. „werben“ beschreibt den Versuch: Man macht auf etwas aufmerksam und möchte Interesse oder Unterstützung bekommen. Das kann für ein Produkt, eine Idee, einen Verein oder neue Mitarbeiter sein. „jemanden für etwas gewinnen“ beschreibt eher das erfolgreiche Ergebnis: Die Person macht mit oder unterstützt die Sache. Lernende können die Wörter verwechseln, weil in beiden Fällen Überzeugung wichtig ist. Merke: Man wirbt um jemanden oder für etwas; wenn es klappt, hat man jemanden gewonnen.
Die Firma wirbt in den sozialen Medien für ihr neues Produkt.
Nach mehreren Gesprächen konnte der Verein neue Helfer für das Projekt gewinnen.