Kommerzialisierung
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Der Prozess, bei dem etwas (z. B. eine Idee, Kunst, ein Sport oder ein Fest) zunehmend nach wirtschaftlichen und gewinnorientierten Prinzipien ausgerichtet und vermarktet wird.
Viele kritisieren die fortschreitende Kommerzialisierung von Weihnachten.
„Kommerzialisierung“ gehört zu einer Wortfamilie: Das Nomen „der Kommerz“ (Handel) führt zum Verb „kommerzialisieren“ (etwas wirtschaftlich ausrichten). Die Endung „-ung“ macht daraus wieder ein Nomen, das den Prozess beschreibt.
Viele befürchten, dass der Sport durch die hohen Summen vollständig kommerzialisiert wird.
Um zu sagen, was kommerzialisiert wird, verwendet man meist den Genitiv. Die Struktur ist also: „die Kommerzialisierung + Genitiv“.
Die Kommerzialisierung des Fußballs ist ein kontroverses Thema.
Da es sich um einen Prozess handelt, wird „Kommerzialisierung“ oft mit Adjektiven kombiniert, die eine Entwicklung beschreiben. Typisch sind „zunehmende“, „fortschreitende“ oder „starke“ Kommerzialisierung.
Die zunehmende Kommerzialisierung sozialer Medien wird oft kritisiert.
„Vermarktung“ und „Kommerzialisierung“ können beide damit zu tun haben, dass etwas verkauft oder wirtschaftlich genutzt wird. „Vermarktung“ ist meist neutral und meint konkrete Maßnahmen, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke bekannt zu machen und zu verkaufen. „Kommerzialisierung“ beschreibt eher einen Prozess: Etwas wird immer stärker nach Geld, Gewinn und Markt ausgerichtet, zum Beispiel Kunst, Sport oder ein Fest. Die Wörter sind verwechselbar, weil Vermarktung ein Teil der Kommerzialisierung sein kann. „Vermarktung“ passt eher bei Produkten und Strategien; „Kommerzialisierung“ passt eher, wenn man eine Entwicklung kritisch oder allgemein beschreibt.
Viele Fans kritisieren die Kommerzialisierung des Fußballs.
Für die Vermarktung des Online-Kurses nutzt die Firma kurze Videos.