positionieren
Etwas oder jemanden an einen bestimmten Platz oder in eine bestimmte Lage bringen.
BEISPIEL
Er positionierte die Kamera genau gegenüber dem Eingang.
positionieren
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Bedeutungen
sich positionieren
Eine klare Meinung oder Haltung zu einem bestimmten Thema einnehmen und diese öffentlich vertreten.
BEISPIEL
In der Debatte müssen wir uns klar gegen Rassismus positionieren.
positionieren
Im wirtschaftlichen Kontext ein Produkt oder eine Marke gezielt in einem Marktsegment oder im Bewusstsein der Kunden platzieren.
BEISPIEL
Das Unternehmen will die neue Marke erfolgreich im Premium-Segment positionieren.
Tipps
Wortfamilie
Das Verb „positionieren“ leitet sich vom Nomen „die Position“ ab. Es bedeutet wörtlich, etwas in eine bestimmte Position zu bringen.
BEISPIEL
Die genaue Position der Figuren auf dem Spielfeld ist entscheidend.
Stil und Register
„Positionieren“ ist ein eher formelles Wort, das häufig in technischen, politischen oder wirtschaftlichen Kontexten verwendet wird.
BEISPIEL
Der Sprecher positionierte das Mikrofon neu, um besser gehört zu werden.
Reflexiv mit Präposition
Wenn man eine Meinung äußert, wird das Verb reflexiv gebraucht: „sich positionieren“. Die Haltung wird oft mit Präpositionen wie „zu“, „für“ oder „gegen“ ausgedrückt.
BEISPIEL
Die Partei muss sich klar zu diesem Thema positionieren.
Verwendung im Marketing
Im Wirtschaftskontext folgt oft ein Akkusativobjekt (das Produkt) und eine Ortsangabe für den Markt, z.B. „im Luxussegment“ oder „als günstige Alternative“.
BEISPIEL
Die Firma möchte ihr neues Smartphone im oberen Preissegment positionieren.
Vergleichen mit
positionieren vs platzieren
Ein Produkt kann man sowohl platzieren als auch positionieren. Platzieren betont, dass es erfolgreich auf dem Markt angeboten wird, während positionieren zusätzlich die gezielte Ausrichtung auf ein Marktsegment oder eine bestimmte Kundengruppe hervorhebt. Wähle „positionieren“, wenn diese strategische Ausrichtung wichtig ist.
positionieren
Das Unternehmen möchte das neue Getränk gezielt für junge Kunden positionieren.
platzieren
Das Unternehmen möchte das neue Getränk erfolgreich im Supermarkt platzieren.
Beispiele aus dem echten Leben
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